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[品牌传播]
广告新时代的游戏规则
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定位时代来临 近几年,在中国的市场营销,正发生着一些变化。其中主体的部分,是和一个词有关,那就是“定位”。 首先引人注目的,是家电市场,而彩电首当其冲。在1999年以...
[品牌传播]
在常规传播中建立品牌
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在常规传播中建立品牌 恢复广告20多年来,中国企业在广告的做法上,经历了“宣传产品”、“塑造企业形象”、“建立品牌”等不同的操作,而广告的...
[品牌传播]
让品牌广告直接见效
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让品牌广告直接见效 广告自诞生伊始,就是商业中为了促销而进行的宣传活动,一直以来不曾改变过。不过它的具体做法,则随着不同的营销环境阶段,在不停地演变与改进。最初的广告,围...
[品牌传播]
“定位”战略下营销的展开
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解决定位问题,能帮助企业解决营销组合问题。营销组合 (产品、价格、分销、促销)是定位战略战术运用的结果。——菲利普·科特勒《营销管理》 例:王老吉定位为...
[品牌传播]
建立定位的方法有哪些?
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1)抢先占位战略  指发现消费者心智中有一个富有价值的(阶梯)位置无人占据,就第一个全力去占据它。 战略前提:消费者有新品类、新特性的需求或需要(如无绳机、防蛀)。  如步步高公...
[品牌传播]
“定位”为什么有效?
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新的消费心智模式 心理学家发现,在媒体泛滥、信息爆炸、产品种类庞大的信息时代,人们的心智启动了两项功能以保护自己。一是排斥信息,二是自动将信息简化归类。在这样一种心智...
[品牌传播]
第三种品牌战略(定位)有什么新特点?
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1)快速见效,拉动即时销售 “定位”, 致力于在消费者心目中占据一个独特而有价值的位置(如“防蛀的牙膏”),成为消费者心目中某品类或特性产品的代表品牌,从...
[品牌传播]
品牌战略方法的演变
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1)独特销售主张(USP)战略 当市场处于供不应求的时候,企业是不需要品牌战略的,如何多快好省地生产是企业经营的核心。如20世纪初的福特汽车,由于采用了“流水线”作业,生...
[品牌效应]
警惕品牌效应陷阱
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近日,一则汽车尾气排放造假的消息震惊全球。德国大众汽车被查出在所产车内安装非法软件以规避美国尾气排放规定,若被裁定欺骗罪成立,该公司将被处以180亿美元的罚金。人们对于...
[品牌效应]
如何提升企业品牌效应?
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      在现代社会,品牌有可能成为最重要的无形资产,并且已成为影响购买行为的愈来愈重要的因素。一个成功的品牌可以创造价值,可以赢得顾客的忠诚及更高的价格,从而增大公司的市...
[品牌传播]
品牌认知阶段之公关媒介应用
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          企业品牌的发展可以看作是品牌“概念化”的过程,主要分为品牌知名度、品牌特征化、品牌人性化、品牌关系化四个阶段。 针对于各个阶段,客户对企业品牌的...
[品牌传播]
《品牌论》前言,一个品牌竞争的时代
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        “忽如一夜春风来,千树万树梨花开。”不是在写梨花,分明是在说品牌。强势品牌、弱势品牌,长期品牌、短期品牌,外来品牌、自有品牌,大众品牌、贵族品牌…...
[品牌传播]
《品牌文化》前言,品牌的一半是文化
admin • 
       文化是人类的特有标记,是人类社会的特有现象。人类在文化中生活,离开了文化,人类就会像失去空气一样无法生存。文化是一种伟大的力量,人类文化力量的勃兴,使人类的创造能...
[品牌效应]
好品牌管理是什么样子
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  中国有句俗话:打江山容易坐江山难。这句应用到品牌管理上,有着异曲同工之妙。可口可乐、丰田、花旗银行等等,这些世界大牌为何能够屹立几十年甚至上百年不倒?很大的原因就...
[品牌效应]
王老吉的公关缺失与品牌的两面性
admin • 
   “绝不后退,哪怕做小生意维持生计,也要与加多宝分清是非!”将加多宝(王老吉茶饮料的生产企业)推上克扣员工工资风波风口浪尖的,不止是性格倔强的离职员工黄灿辉。同...
[品牌效应]
品牌公关必学“时尚经”:头排有看头
admin • 
  时装周的秀场头排一向是最有料的地方。这里充斥着各种潜规则和明争暗斗,明星们一个个争芳斗艳,大佬们一次次在小板凳上捍卫自己的地位,这简直是一场比后宫争斗戏还精彩的...