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广告新时代的游戏规则
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定位时代来临 近几年,在中国的市场营销,正发生着一些变化。其中主体的部分,是和一个词有关,那就是“定位”。 首先引人注目的,是家电市场,而彩电首当其冲。在1999年以...
在常规传播中建立品牌
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在常规传播中建立品牌 恢复广告20多年来,中国企业在广告的做法上,经历了“宣传产品”、“塑造企业形象”、“建立品牌”等不同的操作,而广告的...
让品牌广告直接见效
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让品牌广告直接见效 广告自诞生伊始,就是商业中为了促销而进行的宣传活动,一直以来不曾改变过。不过它的具体做法,则随着不同的营销环境阶段,在不停地演变与改进。最初的广告,围...
“定位”战略下营销的展开
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解决定位问题,能帮助企业解决营销组合问题。营销组合 (产品、价格、分销、促销)是定位战略战术运用的结果。——菲利普·科特勒《营销管理》 例:王老吉定位为...
建立定位的方法有哪些?
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1)抢先占位战略  指发现消费者心智中有一个富有价值的(阶梯)位置无人占据,就第一个全力去占据它。 战略前提:消费者有新品类、新特性的需求或需要(如无绳机、防蛀)。  如步步高公...
“定位”为什么有效?
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新的消费心智模式 心理学家发现,在媒体泛滥、信息爆炸、产品种类庞大的信息时代,人们的心智启动了两项功能以保护自己。一是排斥信息,二是自动将信息简化归类。在这样一种心智...
第三种品牌战略(定位)有什么新特点?
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1)快速见效,拉动即时销售 “定位”, 致力于在消费者心目中占据一个独特而有价值的位置(如“防蛀的牙膏”),成为消费者心目中某品类或特性产品的代表品牌,从...
品牌战略方法的演变
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1)独特销售主张(USP)战略 当市场处于供不应求的时候,企业是不需要品牌战略的,如何多快好省地生产是企业经营的核心。如20世纪初的福特汽车,由于采用了“流水线”作业,生...
品牌认知阶段之公关媒介应用
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          企业品牌的发展可以看作是品牌“概念化”的过程,主要分为品牌知名度、品牌特征化、品牌人性化、品牌关系化四个阶段。 针对于各个阶段,客户对企业品牌的...
《品牌论》前言,一个品牌竞争的时代
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        “忽如一夜春风来,千树万树梨花开。”不是在写梨花,分明是在说品牌。强势品牌、弱势品牌,长期品牌、短期品牌,外来品牌、自有品牌,大众品牌、贵族品牌…...
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